1.怎么给品牌取个好名字

每个老板都想为他们的新产品、新网站、新公司起一个像Lady Gaga一样叫得响亮的名字，但是如果你曾经有过为产品取名的经历，你就会知道这是一件多么令人受挫的事情了。

要选择一个独特的单词为产品命名，而且这个名字必须没有被使用过，可以受到版权的保护。当然如果实在没有现成的适合的单词，你可以人造一个拼写错误的单词，例如，“Gene-yus”，或者用音节造词，例如“TechnoRiffic”。

正当你浏览写字板上各类奇形怪状的名字时，一个拿着“黑莓”（BlackBenT）手机的家伙从你的身边走过，你羡慕地看着他手中的产品，觉得写字板上的名字就像一个笑话，这就是名字的力量。Lexicon是一家专门从事为公司和产品取名的公司，你也许并没有听说过这家公司，但Lexi con公司已经为很多家公司和产品起了很多好听的、耳熟能详的名字，比如，BlackBerry(Research in Motion推出的一款手机)、Dasani（可口可乐公司推出的一款矿泉水）、Febreze（宝洁公司推出的一款织物气味洁净剂）、OnStar（通用汽车专属的配置）、Pentium（奔腾处理器）、Scion（丰田推出的一款汽车）、Swifter（宝洁公司推出的一套具有革命性的全新家居清洁工具），这些名字为产品创造了150亿美元的利润。

Lexicon公司命名的成功显示：伟大的名字并不是灵机闪现的结果，而是一个很艰难的创作过程。Lexicon公司的魔力来自它的创作过程，让我们看下Lexicon公司最近为高露洁的一款牙刷取名的过程。

高露洁最近准备推出一款一次性的袖珍牙刷，牙刷中间挤上了一种特殊的牙膏，这样的设计可以在防菌的同时，刷掉牙齿上的脏东西，牙刷可以随身携带，方便在出租车或机场的盥洗室中轻松使用。高露洁委托Lexicon公司给产品取名，Lexicon公司的创始人和首席执行官大卫·布雷克（David Placek）看到牙刷的第一感觉是，牙刷的尺寸比较小，布雷克认为，这样的设计首先会引导你从牙刷体型的角度给牙刷取名字，比如，类似“Petite Brush”或者“Porta-Brush”之类。

当布雷克的取名团队用过牙刷后，他们把注意力转向了使用感觉，他们发现使用产品后：牙刷不会产生大量的薄荷味的泡沫，使用时口感很轻柔，会让人感觉很清爽，很容易让人产生愉悦的感觉，而且没有吐出牙膏时的那种不自然的感觉，这样，取名团队觉得为牙刷命名不应该单单考虑它的体积，而是应该突出清爽、无刺激和温和的特性。定位好目标后，布雷克选择了来自五十个国家、七十个语言学家组成了一支专家团队，开始头脑风暴，他让这个语言专家团队尽可能多地想出一些能够隐示清爽含义的比喻、语音和词汇。

同时，他让公司里的两个员工帮忙想名字，并不告知他们产品和委托人的名字，这个团队被他称作短途旅行团。他给这个团队一个虚构的使命，即告诉他们现在要为“玉兰油”新推出的一款口腔护理产品线取名字，团队的任务就是要集思广益为产品取个有灵感的名字。

布雷克之所以选择“玉兰油”，是因为他觉得“美丽”是新牙刷不言而喻的卖点，在布雷克看来：“优良的口腔护品会让你的牙齿变得更白，而清白的牙齿和美丽是联系在一起的。”定好目标和大方向后，团队开始聚在一起集思广益，根据产品的特点和性质，他们推荐了一款闪闪发亮的玉兰油染发剂，借以代表新牙刷可以让你的牙齿闪闪发亮。

经过一番讨论，最后，在命名的主导方向上，“清爽派”战胜了“美丽派”，语言学家团队用联想到的单词和语法列了一个长长的名字清单。在布雷克看名字清单的过程中，“Wisp”这个单词突然从脑海中跳了H{来。

“'Wisp'表示一缕水蒸气，这个单词完美结合了新牙刷的体验过程，牙刷整个使用过程没有沉重感和泡沫，就像是一缕蒸气（Wisp）。”这个想法最后得到了团队中所有人的一致认可，“Colgate Wisp''的名字就这样诞生了。

重新审视一下Lexicon公司为产品取名的过程，看看少了哪个环节：他们没有围坐在会议桌前，人人盯着牙刷开始想名字。在为产品命名时，Lexicon公司的老板喜欢同时组建两个团队，每个团队在命名时被给不同的角度和方向，团队的一部分人不知道客户是谁、产品是哪家的，而是仅被告知一个相关领域的产品。

例如，在Lexicon公司为Levi's公司的一款能够适合各种不同身材曲线的牛仔裤命名时，布雷克就把他的团队引入了测量和工程行业。当然，这样做必然会产生浪费和重复工作。

在为高露洁的“Wisp”命名的过程中，短途团队发现他们为“玉兰油产品”做得努力最后没有用到，所有能够想到的词都没有被选中，但这些词为名字的最终形成做出了贡献，这也表明长期坚持一些看似无效的行为有时会产生突破。Lexicon公司另一个成功的典型案例是为“黑莓”（BlackBerry）手机取名。

当Research in Motion委托Lexicon公司为“黑莓”命名的时候，布雷克和他的团队认为，他们需要克服的一个最重要的问题是如何避免用户看到新名字的时候，将这款手机产品的名字和笔记本电脑联系起来。在开始的时候，大家不断地讨论、争吵、愤怒、受挫，这时，布雷克鼓励他的团队，让他们暂时忘掉委托者是一家手机制造公司，并要求他们想象一些在这个世界上。

2.怎么样给公司或品牌起好听、大气、易懂、能注册的好名字,谢谢

1） 注重人和，起名时致力挖掘公司名称的文化底蕴； （2） 注重地利，起名时致力拓展公司名称的历史潜能； （3） 注重天时，起名时致力开发公司名称的时代内涵； （4）应强化标志性和识别功能，避免雷同； （5） 应加强公司取名与品牌、商标的统一性； （6）应避免无特征的公司名称，要突显名称的“个性”。

规则 1 .移情别恋 新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生 " 移情别恋 " 之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。

" 声宝企业 " 与 " 新宝科技 " 也是移情之例。如果 " 爱之味 " 之后再出现个 " 海之味 " 的品牌或公司名， " 康师傅 " 之后再来个 " 马师傅 " ，企业形象将会在大众脑海中更持续，因为很容易想 ！规则 2 .升级换代 如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象 ！ 即使您使用单打独斗型的名字。

"X X X 可乐 " 之后出现 "X X X 纯净水 " 即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。

规则 3 ，异曲不能同工 像 " 英姿带、" 背背佳 " 争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。规则 4 .使名冲击力 广告人一天到晚说 " 冲击力 " ，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。

规则 5 .全球能行 有一家汽车起名 "NOVA" 后在西班牙上岸才发现 NOVA 在西班牙语中为 " 不会走的东西 " 。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

规则 6 .没有岐义 日本一家蛋糕公司好高兴起了 "LAPUTA 拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成 " 烟花女 " ，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。

由此可见，同样的起名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。规则 7 .天下一家 公司或企业起名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像 "KODAK" 、"CANON" 、"XEROX" 、"FUJI" 的共通都是 " 简洁有力又带韵律 " 。

规则 8 .中英一致 如果您不关心中文字的英文表达力，让 " 大宏 " 变成 " 大公 " ，或 " 开元 " 变成 " 开涮 " 。那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛 " 闪到 " 。

缺少意境，商品很难和大众结缘。规则 9 .反映公司实力 说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都 " 搞不清爽 "！规则 10 .适合远观 正因为全球的尸外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。

规则 11 .适合书写 在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。规则 12 .不要 " 自相矛盾 " 商品名与公司从事行业 " 不能自相矛盾 " 。

如公司名是 " 海陆空进口公司 " 卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名却变成 " 香格里拉 " 都是矛盾的、不当的！ 我也来建议几条：取名原则：忌用多音字 起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。

例如：乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读LE，一读YUE，使人不知读什么音更好。 如下面这些字都有两读： 行（XING,HANG）、省（SHENG,XING）、重（CHONG,ZHONG）、茜（QIAN,XI）朝（CHAO,ZHAO）等。

当然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

忌用意不良 比方说，您正好从事化妆品的制造与贩卖，于是异想天开.欲登录“海洛英”做商标而让消费者指名购买。那么您可能乘兴而入商标局却又败兴而出！因为“海洛英”一词系与***不但同音又同义，显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则。

再说，宣传手段未免毒了些！既害人又害己！ 也许您会答辩：国外名牌香水的品牌更“毒”，像“鸦片”（OPIUM）、像“毒药”（POISON）？？为什么她们会通过商标登录？为什么红粉佳人都跃跃欲试？这只能说是东西方国度不同、风俗不同、政风不同吧。比如国外就允许裸泳、裸体日光浴，而在国内的话，有关单位会立即判定您‘“妨害风化”或 “违反善良习俗”的意思是一样的。

忌用偏字 商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在者一些十分严重的问题。某大豆蛋***厂则为自己的大豆蛋***、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤”。

3.如何给品牌起个好名字

资深订货会培训专家郭汉尧老师指出：如何给品牌起个好名字！

(1)有利于提升商品的档次和品味

人们直接就能从品牌名称中解读出商品的特点、个性，解读出你的品牌文化和企业的文化。一个好的商品名称，洋溢个性，耐人寻味，引发形象而优美的联想，会给顾客留下美好的、深刻的印象。

(2)有利于提升企业形象

企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。

(3)有利于塑造品牌形象

优美、个性的名字，易于识别，易于编织品牌故事，从而使得品牌形象鲜明，让人记忆深刻。

(4)节省大量广告费用

一个开始就很土或难念难听、不能引发顾客美好联想的产品，在开拓市场时，将不得不投入更多，甚至多得多的宣传费用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很难塑造，即使知名度颇高，但是美誉度不足，没有魅力，缺乏号召力，顾客只是勉强听说过你的产品，但是就是不认同也就不能购买，别说培养顾客的忠诚度了，最终的市场表现都是不堪一击；这是先天不良导致的后果。相反，一个优秀的品牌名称，将减小品牌推广阻力，从而大大减少了品牌推广成本！这就是名字的力量，也正是准确命名的伟大意义！

(5)品牌资产的迅速增值

企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润，积累资产的。但是企业家们必须认识到：品牌也是资产，并且品牌是更重要的资产，正如我们前面所讲，企业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业，产品越来越同质化的今天，让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能一支独秀，也一定要出类拔萃，那你就必须赢得你的上帝——顾客的青睐，而品牌正是你的产品/服务留给客户心中的印象，是唯一让你生存发展的出路和武器。